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小程序成為公眾號轉型的主要方向

編輯時間:06-28 13:59 瀏覽次數:5

隨著移動互聯網的迅猛發展,微信公眾號也漸漸成為了過去式。大量的公眾號粉絲活躍率越來越低,文章的打開率也越來越低。公眾號仿佛逐漸被大家所拋棄,而小程序似乎更加受到青睞,今天小程序開發微必知就和大家聊聊微信公眾號轉型小程序的問題。

移動互聯網的更新換代太快了,3年前公眾號才剛剛新生,如今卻已加速老去。在微信公眾平臺粉絲紅利時期,隨便發布一兩篇文章就能獲得大量粉絲的關注,也吸引了眾多自媒體人的加入。

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不過,缺乏了平臺干預的公眾號也有他的弊端,隨著用戶關注的公眾號越來越飽和,公眾號的漲粉和推廣到達了一個瓶頸。目前,無論是企業號還是個人號,用戶積累都達到了一個量,這時,很難保障再有粉絲暴增的可能性,不少的運營人們甚至還想方設法研究如何進行推廣才能保障平臺不掉粉。


據資料顯示,微信公眾號的圖文打開率從兩年前的5%下滑到了如今的2%,降了不止一半。


公眾號的興起,站在了后門戶時代公民自覺意識覺醒的基礎上,每一個個體開始相信自有智慧;在內容上,用戶已經不再滿足于編輯推薦和傳統媒體的議程設置,于是公眾號迎來大發展。


但用戶的表達欲和信息滿足感很快就被微信上超過2000萬個的公眾號稀釋見底。相應出現的副產品便是全民表達后的內容劇增,用戶開始被超級龐雜的信息所裹挾。


挑戰公眾號邏輯的,正是信息流的方式。


信息流的含義其實有兩層:


第一層是內容剝離了生產者,受眾直接面對信息本身。受眾不需要知道自媒體是誰,只在乎這篇內容是否吸引我,而公眾號的展示方式,反而多了一級介質。當然,公眾號就像品牌,它是特定調性、水平的內容穩定輸出的保障。因此,它仍然有價值,但退居到幕后,內容走向前臺。


第二層是信息輸出機制、信息規則的變革。從微信的用戶主導信息,讓用戶選擇關注什么內容,優先看什么內容;到今日頭條變成機器根據用戶喜好,主動推送什么內容。這背后,其實是信息主導權的讓渡。只不過,現階段還不存在完全的替代關系,而是優先級的問題。是讓推薦優先呢,還是用戶選擇優先?今日頭條代表著前者,而公眾號代表后者。


本質上看,微信也早已經信息流化了。微信的本意,是把權限全部放開給用戶,但信息洪流剛好迎合了用戶的貪婪。


9億多用戶走到今天,在微信不干預的規則下,用戶終于通過加入太多的社交關系,關注太多的公眾號,太多的朋友圈信息,而把自己活活累倒。


小程序的出現,可謂是給公眾號的發展帶來了新的發展機遇,讓不少運營人看到了希望。


要知道,在小程序之前,微信從來沒有如此堅決并且轟轟烈烈的推過一個產品。微信也從來沒有為一個產品增加如此眾多的規則,打通大量入口,并由此積極干預用戶習慣。


如果說除了廣告之外,微信很少對用戶施加平臺力量。那么,為了力捧小程序,微信甚至開始對用戶做出主動推薦,比如「附近的小程序」、在搜索內容中推薦小程序等等。雖然「發現」里的小程序列表,還只能用加「星標」的方式進行選擇,但隨著應用的過載,以及商業利益的推動,微信必然會選擇一種更為有效的展示、推薦方法予以協調。


小程序與公眾號相結合,除了能對線上流量進行及時變現之外,還能方便在朋友圈進行傳播,與我們的客戶加強互動,建立更加密切的聯系。


年輕的小程序代表著微信的未來。微信或許將通過小程序的成功,建立一種新的價值觀。這種價值觀是克制之后的下一種極簡產品思維。公眾號、微信的內容生態會因此被救活。


在現在這個信息爆炸的時代,要培養一群忠誠度高的粉絲并沒有那么容易,而小程序顯然是一個很好用的工具。假如你在運營公眾號中遇到漲粉慢轉化難的問題,那可能是因為你還沒有配套的小程序,可千萬不要忽略了這個很有效的推廣途徑哦!

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