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BAT小程序不再“小”:同一個網絡,連接不同的世界
時間 : 05-14 09:53 瀏覽量 : 65
小程序因“用完即走”、不用下載和安裝等特點,成為互聯網新風口,同時也成為亂象高發地。最近一兩個月,BAT頻繁加碼小程序,你方拋出百億紅包,我便全生態迎戰,而且各有各的“小算盤”。從補貼戰到巷戰,巨頭們的廝殺正愈演愈烈,而爭奪線下成為了這一輪角力的核心

  1  

小程序之爭不亞于移動支付


據不完全統計,2018年微信小程序的數量突破230萬個,覆蓋電商、游戲、學習、資訊等20多個場景。2019年2月,支付寶小程序用戶超5億,日活用戶達1.7億。


一時之間,它似乎成了錯過移動互聯網的商家的第二根救命稻草。2018年3月,小米、華為等10家手機廠商聯合發布“快應用”標準,從底層操作系統進入小程序領域。百度、阿里也在2018年下半年推出小程序業務。


“小程序最好的入口是線下,2019年,圍繞線下場景的巨頭之爭將不亞于過去的移動支付戰爭。小程序會成為產業互聯網一個非常重要的技術載體,它也將重構線下的商業價值。”知名小程序觀察者、曉程序觀察創始人兼CEO謝曉萍指出。


金沙江創投主管合伙人朱嘯虎預測,2019年小程序電商GMV(總成交金額)將破萬億;小游戲市場規模將突破200億元,超越頁游成為第三大游戲類型;4年后,僅僅微信小程序廣告的市場規模將突破1500億。



  2  

小程序生態悄然發生了變化


進入2019年,小程序生態悄然變得冷熱不均。


一邊是早期的開發者離場,資本不再青睞。數據顯示,自今年開年以來,小程序行業共發生了21筆融資,月平均融資數量不到6個,比起2018年相差甚遠。而去年小程序行業共有130個項目獲得融資。


另一邊是巨頭入局,持續加碼。百度透露,2019年公司會拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發者,預計分成規模可以超過百億元。除了豪擲百億的百度,阿里巴巴也在小程序賽道上放了大招。3月21日,阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯合發布了“阿里巴巴小程序繁星計劃”,宣布將提供20億元補貼,扶持200萬+小程序開發者和100萬+商家。


小程序真正的商業價值又在哪里?


據知情人士透露:目前市面上共有200多萬個小程序,但真正打開率卻不足一成。隨著商家回購率直線下降,小程序代理商們紛紛倒地,資本褪去熱度,商家的需求沒有被滿足,代理商和開發商也沒有收獲應有的利益,離場成必然。


盡管小程序被普遍看衰,但各大生態建設者卻依然將小程序視為未來生態組成部分,它是把平臺自身優勢向外界開放的服務載體。誰能了解平臺和自身,并把這兩方面結合好,誰就能在小程序上玩出新花樣。


  3  

小程序成為最擁擠的交叉賽道



小程序已經成為BAT交叉賽道上最擁擠的賽道之一。目前三家的小程序,呈現出不同的特點。


騰訊的小程序生態中,除了在游戲領域繼續保持優勢外,在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子;


支付寶則把小程序聚焦在商業和生活服務領域;


百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發者,實現了“搜索即服務”的新閉環。


在流量紅利面臨增長停滯的檔口,BAT紛紛搶占小程序高地,其背后的布局邏輯可以歸納為以下三點:


改變信息孤島化的局面。在移動互聯網時代,所有的信息和服務都被封裝在一個個APP里,導致APP形成了一個個的信息孤島,互相之間沒法交換信息,但小程序卻能被系統統一檢索到,甚至可以直接搜索到小程序里面的內容。


加速線上線下融合。小程序是一個更好的選擇,輕快、簡易而且開發成本低負擔小。于商家而言,也更易于收集用戶畫像和建立會員檔案。


將流量分發的權利牢牢攥在自己手中。未來互聯網的競爭必然是生態圈的競爭。借助小程序,BAT可以搭建、完善自身生態圈,成為移動互聯網的基礎設施。


作為用戶而言,未來我們與線下連接將會越來越頻繁和復雜,只在一家超級APP里解決所有連接問題也不現實。各類小程序生態會因為所附庸的平臺基因不同而呈現差異化,況且BAT出于競爭目的也會有選擇性的開放“小程序”,因此未來將有N家小程序平臺,為不同的人群屬性提供不同的服務,BAT及頭條系旗下的小程序生態將分別連接不同的世界。

標簽:
微信小程序開發

適用類型 : 企業展示型

適用行業 : 企業

案例編號 : 001

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