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2個月日活提升21倍!香哈菜譜在百度做小程序的3個方法論

編輯時間:05-14 09:45 瀏覽次數:14

僅用2月,日活用戶提升了21倍;新增用戶提升了17倍;次月留存達到了25%+。一個普通小企業的智能小程序為何會有如此的爆發力?5月11日的2019百度聯盟生態合作伙伴大會上,香哈菜譜運營負責人盧云川給出了答案,也帶來了三個關于“小程序”的方法論。


方法論一:適合自己的才是最好的

“移動互聯網的競爭越來越激烈,我們發現用戶增長速度越來越慢,獲客成本越來越高。這種情況下,香哈菜譜該怎么辦?”在盧云川看來,對香哈菜譜這樣的小企業而言,能否在行業更迭中抓住風口,是事關前途命運的問題。


2017年底,跳一跳的火爆,讓小程序幾乎在一夜之間,成為行業的新風口。香哈菜譜也趁勢上線了自己的小程序。但和很多開發者一樣,香哈菜譜的微信小程序一直處于不溫不火的狀態。“現在每天的日活大概在1萬左右。”盧云川說。


一年的摸索后,盧云川意識到,出現這樣的原因,可能是與微信小程序的特性有關系。“社交屬性的微信小程序可能還是更適合像拼多多這樣的電商、跳一跳這樣的小游戲,像我們這種內容分發的企業,還是不太符合。”


在這樣的情況下,盧云川把目光瞄向了百度智能小程序。2018年12月,盧云川帶領團隊開始了智能小程序的開發工作;2月底,香哈菜譜智能小程序1.0版上線;3月初,百度智能小程序全面接入搜索,香哈菜譜智能小程序隨之迎來爆發期。截止目前,香哈菜譜智能小程序日活用戶提升了21倍,新增用戶提升了17倍,次月留存達25%+。相比于香哈菜譜App200萬的日活,這顯然是一個令人心動的增長。



至此,盧云川確信,“開發者應該根據不同平臺的不同特性,因地制宜,你找到了適合自己的平臺,用戶才能找到你。”


方法論二:給用戶最好的內容 用戶才會為你心動

顯然,僅僅找到適合自己的平臺,并不能保證一定成功。和香哈菜譜一樣,百度這個平臺上,還有很多同類的智能小程序。香哈菜譜如何才能確保脫穎而出?


答案是,更優質的內容,更符合用戶需求的頁面設計。比如,香哈菜譜會對百度上的“美食搜索需求”進行大數據分析。“紅燒肉、可樂雞翅、糖醋排骨、魚香肉絲是百度搜索里的四大菜,我們會對這些熱門菜譜拍攝專門的視頻,提供比競品更優質的內容。”


除此之外,香哈菜譜還從功能、互動性、技術以及賬號等多維度進行產品迭代。“2月底到現在,我們進行了四次重大更新,迭代了10個版本,這段時間我們持續都在做這個事情。” 盧云川說。


方法論三: APP的歸APP 小程序的歸小程序

當前,一些小程序的創業團隊,會用各種各樣的玩法把小程序的用戶沉淀到自家的App端。


在此方面,盧云川也有自己的方法論。“在我們的理解里面,小程序的場景就是基于小程序而誕生的,在這里服務我們的用戶也是一樣的。”


盧云川強調,香哈菜譜并不希望把智能小程序的用戶都沉淀到App里面,因為小程序和App的場景不一樣,與其“吃力不討好”的把不同場景的用戶導給另一端的用戶,不如基于當前的場景提供服務和進行商業變現。


“這就是我們做小程序的三個方法論。”盧云川相信,只要堅持好這三個法則,即使是再小的企業,也能從小程序中看到大世界。


那么,香哈菜譜對接下來的“大世界”有什么期待,“上半年,香哈菜譜智能小程序的小目標是,日活用戶達到70萬。”盧云川稱,“從現在的發展趨勢看,這并不難實現。”


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