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五家巨頭紛紛進入小程序,低成本創業機會你錯失了么?
時間 : 12-11 14:44 瀏覽量 : 8

  BAT、360、今日頭條的小程序大戰

  自從微信在2017年1月上線小程序以來,微信小程序應用數量超過了一百萬,覆蓋200多個細分的行業,日活用戶達到兩個億,服務超過1000億人次用戶,年交易增長超過600%。這讓很多人看到了小程序的商業價值。屬于APP的互聯網時代已經過去,小程序正是互聯網流量增長拐點。

  于是,互聯網巨頭們紛紛“下海”,試一試小程序的水深。2018年7月百度智能小程序上線;2018年9月,支付寶在測試一年后正式上線小程序;2018年11月,頭條在生機大會上鄭重宣布上線小程序;而就在今年7月5日,360年也正式入場。

  雖然不能說這已經是小程序的時代,但是在APP增長不再的當下,擁有大流量平臺紛紛全力投入小程序,似乎變成了一件理所當然的事,大家都不會抵觸通過小程序去探索新的業務和增長可能。這些巨頭們為什么這么重視小程序,未來小程序的發展又將如何?誰又會是最后的贏家?

  手機用戶端的爭奪,小程序取代APP是趨勢

  擁有自身完整生態的巨頭們在進入小程序,無非兩個主要的原因:拓展自身的業務邊界、釋放用戶的需求壓力,解決這兩點,就擁有了搶占未來入口的可能。

  目前,移動互聯網應用場上馬太效應明顯,越來越多的流量和用戶都聚集在一些極少數頭部的超級大APP里面,比如移動應用TOP10,微信QQ支付寶淘寶頭條美團。但是僅僅依靠幾個超級APP并不能解決用戶所有的需求,一邊是迭代升級后越來越臃腫的APP,一邊是互聯網用戶層出不窮的新需求,這讓手機用戶們對于超級APP不堪重負。

  小程序就很好的緩解了這個矛盾,用戶不用另外下載APP,只要在已有的應用里面搜索就能滿足在另外一個應用的需求,同時也拓展了微信自身的業務邊界,不僅能夠提供社交,還能購物、游戲甚至教育提升。

  而正是因為小程序的上線,讓一些APP創業者不得不向巨頭們低頭。用戶不愿意再下載更多新的App,越來越傾向于在大流量App里獲取一切服務。所以這些創業者們選擇換一種方式去觸達用戶——與其像以往一樣從各種渠道往自有App導流,不如迎合用戶需求的變化,以小程序為載體去巨頭的生態里獲取新用戶,這就是低成本創業的機會。

  移動互聯網發展是一個中心化和去中心化相愛相殺的過程

  互聯網上半場的主基調是基于人口紅利的用戶拓展大戰,然而隨著人口紅利期的結束,下半場要么去新市場,比如海外或者鄉村求增長;要么去挖掘存量用戶的價值。對于新進入者來說,下半場的關鍵一是抓巨頭忽視的需求痛點,二是讓用戶打開更多、停留更久,簡而言之:爭取用戶時間。

  移動互聯網已不再是流量為王,而是注意力為王了。以前手機上預裝APP的粗暴方式解決不了活躍用戶數、用戶使用時長這些關鍵點,而且不論是從廣告還是其他平臺獲客成本比傳統開店方式越來越高,更重要的是不同App之間的孤島效應,導致注意力很難互相導入,小程序在巨頭庇護和流量支持下迅猛成長。

  移動互聯網發展是一個中心化和去中心化相愛相殺的過程,巨頭們之前傾向于超級APP和平臺化,后來致力于互聯網生態建設,不斷投資和收購來擴大“護城河”半徑,因為誰也不知道下一個顛覆者在哪里出現。

  在巨頭和平臺的陰影下,新進者在內容化,社區化,重運營化方向上還有機會,誰是未來贏家尚未可知。


微信小程序開發

適用類型 : 企業展示型

適用行業 : 企業

案例編號 : 001

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